RTR: Havas Worldwide Zürich macht aus einer Nachricht eine Geschichte

Seit Anfang Jahr positioniert sich die SRG-Tochter Radiotelevisiun Svizra Rumantscha als mediale Geschichtenerzählerin Graubündens. Im Rahmen dieser Neuausrichtung haben die Kreativen von Havas Worldwide Zürich mit minimalsten Mitteln einen neuen Kinospot für RTR konzipiert.

Der 30-Sekünder erzählt den Hergang der regional viel diskutierten Nachricht über den Braunbären M13, der vor wenigen Wochen mit einer RhB-Lok kollidierte, als packende Story mit verrückter Kausalkette. Denn hinter jeder News steckt eine Geschichte, die von den RTR-Journalisten sorgfältig recherchiert und anschaulich illustriert wird.

Der neue Spot ist in ganz Graubünden ab September 2012 on Air.

Havas Worldwide Zürich lässt für RTR stumme Werbeflächen sprechen

Die SRG-Unternehmenseinheit Radiotelevisiun Svizra Rumantscha RTR positioniert sich als Stimme Graubündens – der Geschichtenerzähler aus der Region mit aktuellen Hintergrundgeschichten für die Region. Passend dazu hat die Agentur Havas Worldwide Zürich eine raffinierte und trotzdem sehr einfache Kampagne entwickelt: Stumme Plakate wurden in gesprächige Erzählmedien verwandelt.

Dabei wurden jeweils QR-Codes sowohl als Direct-Response-Element als auch als Stilmittel genutzt. Wenn man den Code mit dem Smartphone fotografiert, versorgt er die Leute via Audio-Podcasts mit Hintergrundberichten zu den jeweiligen Themen. So wird aus einer stummen Werbefläche ein unterhaltsames Hörmedium, das wie das rätoromanische Radio selbst eine Augen öffnende Geschichte zu erzählen beginnt. Der neu entwickelte Claim erklärt, warum die Radiohörer der Aufforderung nachkommen sollen: „Hör rein, blick durch“, lautet das RTR-Versprechen. Oder auf Rumantsch Grischun: „Taidlas bler, vesas cler.“

Nach diesem Prinzip sind für RTR nicht nur sprechende Plakate mit diversen Sujets, sondern auch sprechende Inserate, Flyer, Broschüren sowie eine sprechende Fassade beim RTR-Hauptgebäude in Chur entstanden.